Im Blickpunkt: Twilight Beauty

Twilight ist nicht zuletzt seit der heiß erwarteten Fortsetzung auf den Kinoleinwänden (und Robert "Edward" Pattinson) wieder in aller Munde und ein Ende ist dank straffer Produktionspläne der Film-Crew vorerst nicht in Sicht, ist auch der dritte Teil schon so gut wie im Kasten. Doch die Vampir-Saga hat auch in die Kosmetikwelt Einzug gehalten. Grund genug, sich das ganze Spektakel einmal genau anzusehen.

Im August dieses Jahres wurde in den USA bekanntgegeben, dass mit Twilight Beauty ein Kosmetikhersteller die Lizenz an Summit Entertainments Leinwandadaption der Romanserie von Stephanie Meyers erworben hat, um das Unterfangen zu wagen, zwei selbstentwickelte Kosmetiklinien herauszubringen, die die überwiegend weiblichen Fans der Bücher und Filme auch in Sachen Make-up mit dem ganz besonderen "Twilight-Feeling" einhüllen sollen. (Unser bekennender "Twilight"-Fan Mara hatte dazu damals bei uns in Deutschland eine Videoankündigung auf ihrem YouTube-Channel gemacht.) Inzwischen sind einige Monate vergangen, anfangs konnte man noch Bedauern in der deutschen Beauty Community lesen, dass die Produkte zunächst ausschließlich in den USA erhältlich sein würden, kurz darauf stellte sich Ebay dank US-amerikanischer Händler, die auch nach Deutschland versenden, zumindest als eine Alternative raus.

Aber können die Produkte wirklich etwas oder sind es einfach nur überteuerte Liebhaber-Stücke?

Die Frage ist sicher nicht ganz so einfach zu beantworten. Bedenkt man, dass es sich bei den "Twilight"-Fans in den USA zu 50% um Frauen zwischen 13 und 21 handelt, scheinen die Preise von beispielsweise 18 US-Dollar für einen Lipbalm, der die Lippen pflegen und ihnen gleichzeitig eine blutrote Farbe verleihen soll, etwas üppig. Ob es sich dabei in Wahrheit schlicht um einen farbsatten Lippenstift oder wirklich einen "getönten Labello" handelt, sei dahin gestellt, damit spielt Twilight Beauty aber definitiv im gehobenen Preissegment.

Besucht man die Website fällt aber selbst dem "Nicht-Twilight-Gebissenen" auf, dass sie durchaus gekonnt umgesetzt wurde. Das Design ist ansprechend und lässt mit hoher Wahrscheinlichkeit auch den Makeup-Interessierten, der weder "Team Edward" noch "Team Jacob" angehört, weiterklicken. Schon der Blick auf die Navigation der beiden Linien Luna Twilight und Volturi Twilight lässt ein umfangreiches Produktsortiment vermuten - und tatsächlich verbergen sich hinter den Reitern eine Vielzahl von Produkten für Gesicht, Augen, Wangen und Lippen von Primern über lose Glitterpigmente bis ganze Paletten für wahlweise den echten Look von A wie "Alice" über B wie "Bella" bis V wie "Victoria".

Man kann es drehen und wenden, die Produkte stechen durch ihre liebevolle Gestaltung ins Auge und lohnen sich alleine dafür schon, um zu sehen, wie man die Welt des "Twilight"-Universums in Form von Make-up interpretiert. Die ein oder andere Produkteschreibung liest sich dann auch noch interessant und lässt vielleicht einige Schmink-Fans darüber nachdenken, ob es sich ausschließlich um Qualität auf mittlerem bis gehobenen Drogeriesegment handelt oder das ein oder andere "Schätzchen" sich bei Twilight Beauty verbergen könnte, wie z.B. die Gleam Metallic Mascara, die für satte 22 US-Dollar ein reflektierendes Funkeln in diversen Nuancen, einschließlich einem tiefen Blau, verspricht. Produktinnovation oder mehr gewollt als gekonnt?

Vielleicht hat der ein oder andere schon Erfahrungen mit Twilight Beauty gemacht, obwohl die Marke nach wie vor nur in den USA erhältlich und ein internationaler Vertrieb seitens herstellereigene Website nicht angepeilt ist. Wer noch gar nichts davon gehört hat, kann sich auf der Website www.twilightbeauty.com einmal ein wenig umsehen. Interessant genug, um es einfach mal gesehen zu haben, ist es allemal.

Mehr schöner Schein als Sein? Diese voreingenommene Vermutung bei der ersten Annährung an Marke und Produktsortiment mag sich zugegeben zunächst aufdrängen. Dass hier kräftig seit Monaten in der Marketing-Trommel gerührt wird und jeder ein Stück vom großen "Twilight"-Kuchen abhaben möchte, ist auch klar. Und trotzdem muss man Twilight Beauty eines lassen - nämlich, dass sie ihren Stiefel durchaus solide schustern und eine klare Linie verfolgen. Wenn in den FAQs beteuert wird, dass hinter der Marke echte "Twilight"-Fans stecken, so mag ich ihnen das irgendwie sogar glauben, wenn ich die bis ins Detail liebevoll durchzogene Gestaltung und Produktauswahl anschaue, und die Tatsache, dass sie tüchtige Geschäftsleute mit einer nicht ganz dummen Idee zu sein scheinen, kann man eigentlich kaum als negativ auslegen, muss ja jeder zusehen, wo er bleibt. Aus normaler Verbrauchersicht mag es sich nicht um die bahnbrechenden Must-Haves in Sachen Make-up handeln, die für Top Preis-/Leistungsverhältnis stehen und mit völligen Neuheiten die Kosmetiklandschaft gewiss beflügeln. Aus Branchensicht geschieht hier aber durchaus eine interessante Entwicklung: "Fandom meets Make-up". Wie gut das tatsächlich funktionieren kann haben auch schon etablierte Marken entdeckt, man erinnere sich beispielsweise an die "Barbie Loves MAC"-Kollektion der Branchengröße und erwäge die zahlreichen "Hello Kitty"-Auflagen in Töpfchen und Tiegelchen gepresst in H&Ms Beauty Box. Zugegeben, ich mag kein "Twilight"-Fan sein, aber ich bin ein großer Film- und Serien-Freak. Und als solcher rechne ich dieser Form der Weiterentwicklung von "Merchandise" durchaus eine Bedeutung zu und ich gebe zu, auch ich würde mich über ein derart ansprechend gestaltetes Set freuen und einen "Fan-Euro" mehr ausgeben, um mich beispielsweise tief drin für ein paar Momente wie "Kahlan" aus meiner aktuellen Lieblingsserie "Legend of the Seeker" zu fühlen, wenn die Produkte befriedigend bis gute Ergebnisse erzielen. Dennoch bleibt zu hoffen, dass nicht andere Hersteller diesen Trend aufschnappen, wild Lizenzen erwerben und wesentlich weniger liebevoll die nächste "Transformers"-Saga kosmetisch einfangen wollen für den schnellen Dollar. Ok, der Vergleich hinkt... aber ihr versteht den Punkt, nicht wahr? In diesem Sinne - Bis(s) zum nächsten Mal!

Fotos: Twilight Beauty / Twilightbeauty.com